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殡葬用品在电子商务发展前景

2016-01-15 11:41:22 165

    

  殡葬电商——这一看上去有些另类的电商,不只是在价格等层面揭开传统殡葬业潜规则的面纱,其更大的意义在于,潜移默化地唤起人们对生命和轮回的尊重。


    唤起对生命的尊重    


    徐毅说,时常会有客人误把店当做古玩店,进来后才察觉到不对,让他也很尴尬。


    徐毅开的是一家殡葬店,店中陈列的是骨灰盒等物。为了让顾客放下对“死亡”的恐惧,从容地为逝者处理身后事,徐毅挑选了美国设计师装潢门店,让门店风格更为明亮现代,气氛也更加质朴和平静,一扫传统殡葬店的阴暗寒冷。


    这家与众不同的殡葬店叫做“彼岸”,大多数人知道这家店是通过网络,首先“彼岸”有自己的电商门户网站,其次,这家公司在2013年得到了天使投资人徐小平的投资。


    圈内人所了解的徐毅是个十足的互联网人,他之前的身份是医药)电商的CEO,现在转到殡葬业,也算是在自己行业线条里的一种延续。


    如果把卖服装、食品等的网站称为普通电商,那么把殡葬类电商称为另类电商并不为过。在人们有意或无意聊起的时候,殡葬电商这个话题都会让人有点惴惴不安、不自觉地屏住呼吸。


    “丧葬O2O是什么?不仅仅是线上有网站,线下有门店,还需要对丧葬文化的宣扬,甚至体验。”徐毅说。


    文化的宣扬正是解决“惴惴不安”最好的方式。


    这种举动正像电影“入殓师”一样让人重新认识死亡,并唤起对生命和轮回的尊重:“让已经冰冷的人重新焕发生机,给他永恒的美丽。这要有冷静,准确,而且要怀着温柔的情感,在分别的时刻,送别故人。静谧,所有的举动都如此美丽。”


    对徐毅来说,他现在的期望之一,就是能改变人们对丧葬的世俗偏见,他正在运用互联网的手段试着打造全新的殡葬文化。


    在“彼岸”的网站中,可以看到一个名为“文化服务”的板块。文化服务中包括了心理疏导、回忆录、油画、太空葬礼等项目。


    以油画为例。一般国内家庭很少会在家中日常摆放故人的照片或画像,甚至有人会有排斥心态。但在国外的电影中,经常能看见楼梯处排列着先人的画像,延续几个世代,反而让人肃然起敬。


    太空葬礼,是指将死者的一小部分骨灰放入一个唇膏大小的标准容器放入太空舱内,而后利用火箭送入太空。世界上第一场太空葬礼于1997年4月21日举行,葬礼的主角是《星际迷航》之父罗登·贝瑞。


    用“酷”这个字眼来形容葬礼在中国文化里显得有些轻佻,但这种感觉也无法让人否认。


    而回到更为普众的层面,一个最简单的出发点是:将殡葬业传统的消费陷阱透明化,打破原有的灰色渠道,剥离护工、医生、急救车、太平间等灰色利益输送链条,让殡葬业的价格水平回归到应有的层面上。